É possível que a sua empresa precise de um rebranding e você não saiba. Ao longo da vida útil de uma marca, é comum que haja mudanças e redirecionamentos, e posicionar a companhia corretamente no mercado após esses processos é trabalho do rebranding.
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Conheça melhor esse recurso importantíssimo de marketing e descubra como aplicar o rebranding à sua marca.
O que é rebranding?
Rebranding é o processo de alterar a marca de uma empresa, produto ou serviço. Isso pode incluir mudanças no nome, logotipo, design, estratégia de marketing ou até mesmo a identidade visual completa da marca.
O objetivo do rebranding é revitalizar a imagem da marca, tornando-a mais relevante para o público-alvo, aumentando sua visibilidade e reconhecimento, melhorando sua posição no mercado e ajudando a empresa a atingir seus objetivos de negócios.
O rebranding pode ser desencadeado por uma variedade de fatores, como uma mudança na estratégia de negócios, uma fusão ou aquisição de uma empresa de aerolevantamento com drone, por exemplo.
A entrada em novos mercados ou a necessidade de atualizar uma marca também são motivadores. Porém, o rebranding também pode ser um processo arriscado, já que pode alienar os clientes existentes ou falhar em atrair novos clientes se não for bem executado.
Como criar uma estratégia de rebranding?
Se a sua empresa está abraçando novos nichos e entrando no mercado de motosserra gasolina preço, saber como montar uma estratégia de rebranding pode ser fundamental para o sucesso dos negócios na nova área.
Para tirar o maior proveito do trabalho dos especialistas em marketing, entenda como funciona o processo de criação de uma nova versão da sua marca e conheça casos reais para se inspirar.
Conheça a opinião do público
Antes de começar um processo de rebranding, é fundamental entender a opinião do público sobre a sua empresa.
Antes de começar a pesquisa, defina claramente seus objetivos e as informações que deseja obter, assim é possível garantir que a busca seja direcionada e eficaz.
Existem várias opções de métodos de pesquisa que podem ser utilizados, incluindo entrevistas pessoais, questionários online, grupos de discussão, entre outros. Escolha o método que melhor se adequa ao seu público-alvo e ao objetivo da pesquisa.
Com o método escolhido, selecione uma amostra representativa do público-alvo da sua marca, que pode incluir clientes atuais, potenciais clientes e outros grupos relevantes, e crie perguntas claras e concisas que ajudem a obter as informações necessárias.
As perguntas devem ser objetivas e não devem incluir informações que possam influenciar as respostas. Certifique-se de que as perguntas sobre a sua empresa de esquadrias de alumínio preço sejam respondidas de forma honesta e sincera.
Por fim, analise os resultados em busca de padrões e tendências na opinião dos consumidores e utilize esses dados para direcionar o restante do seu rebranding.
Defina os objetivos
Definir os objetivos do rebranding é um passo crucial para garantir que o processo seja bem-sucedido. Comece avaliando a situação atual da sua marca, analise sua posição no mercado, sua identidade visual, a percepção do público-alvo e outros fatores relevantes.
Identifique os principais desafios que sua marca está enfrentando, como a competição em um mercado saturado, uma imagem negativa da marca, falta de reconhecimento, etc.
Com essas informações levantadas, defina claramente os objetivos de negócios que deseja alcançar com o rebranding, que podem incluir aumentar a conscientização da marca, aumentar a participação de mercado, expandir para novos nichos, etc.
Fábricas de móveis, por exemplo, podem ter como objetivo reduzir os descartes de sobras de madeira e abranger os negócios para o segmento de deck de madeira para parede. O rebranding deve então fazer o público associar a marca ao novo produto.
Para isso, considere o público-alvo que deseja atingir com o rebranding, compreenda as suas necessidades, desejos e expectativas para definir objetivos realistas.
Avalie a concorrência
Ao realizar um processo de rebranding, é importante avaliar a concorrência para garantir que sua marca se diferencie e se posicione de forma competitiva no mercado.
Analise a identidade visual da concorrência, como as cores, fontes, logotipos e outros elementos visuais. Considere como sua nova identidade visual pode se destacar e se diferenciar, assim como um troféu acrílico personalizado.
Identifique as principais mensagens e valores que os concorrentes estão comunicando aos seus clientes e como a sua mensagem de marca pode se diferenciar e se destacar no mercado.
Entender seus pontos fortes e fracos em relação à concorrência e como você pode posicionar sua marca de forma única dará à sua empresa um material valioso para usar no processo de rebranding.
Além disso, estudar a experiência que as outras marcas oferecem aos usuários e quais canais de marketing elas usam pode ser um bom ponto de partida para compreender o comportamento do público e o que ele espera das empresas do nicho.
Crie uma nova identidade para a marca
Desenvolver uma nova identidade de marca para o rebranding é uma tarefa crítica que requer um planejamento cuidadoso. Por isso, busque o suporte de uma empresa de comunicação visual de confiança para cuidar dessa etapa.
Antes de começar a desenvolver a nova identidade da marca, é importante entender quem é o público-alvo, seus valores, interesses, estilo de vida e preferências para ajudar a guiar suas escolhas de design.
Crie um briefing detalhado que defina as metas da marca, o público-alvo, a mensagem que a nova identidade deve comunicar e quais elementos da identidade atual devem ser mantidos ou descartados.
A partir desse briefing é feita a escolha dos elementos visuais que compõem a nova identidade, como a cor, a tipografia, o logotipo e outros elementos gráficos.
Os designers criarão um guia de identidade para a nova marca que incluirá todas as especificações visuais, como paletas de cores, fontes, layouts, imagens e outras diretrizes. Isso ajudará a garantir que a nova identidade seja consistente em todas as plataformas.
Com a marca pronta, teste a nova identidade com um grupo representativo dos seus consumidores para garantir que ela seja atraente e comunicativa, ouça suas opiniões e faça ajustes se necessário.
Comunique a mudança ao público
Comunicar a mudança para o público é extremamente importante, pois pode afetar a forma como os consumidores percebem e interagem com a sua marca de perfil U dobrado.
Ao comunicar as mudanças da marca para o público, você demonstra transparência e honestidade. Isso ajuda a construir confiança com o público e a mostrar que a marca está comprometida em fornecer uma experiência positiva.
Se a marca mudar sem aviso prévio, os clientes podem não reconhecê-la ou ter dificuldade em entender o que a companhia oferece. O rebranding pode ser uma oportunidade para destacar as melhorias que a empresa fez e aumentar a percepção positiva da marca.
Uma comunicação transparente ajuda também a manter os clientes existentes e a evitar que eles mudem para a concorrência. Isso é especialmente importante se a mudança da empresa envolve uma mudança de posicionamento ou de mensagem.
Estudos de caso de rebranding
Ao longo da história, há diversos casos de rebranding para serem usados como base de estudos e referência. Veja alguns atuais e reconhecidos:
- Airbnb;
- Dunkin’ Donuts;
- Mastercard;
- Old Spice.
A Airbnb passou por uma grande reformulação de sua marca em 2014. Com o rebranding, a marca mudou seu foco do alojamento para a experiência do usuário e passou a se posicionar como um provedor de experiências em vez de um provedor de hospedagem.
Em 2018, a Dunkin’ Donuts decidiu abandonar o “Donuts” de seu nome e passar a se chamar apenas “Dunkin’” como parte do rebranding. A mudança de nome foi uma resposta à evolução do mercado de café e da mudança de hábitos dos consumidores.
A Mastercard é outra empresa que passou por um rebranding bem-sucedido. A empresa mudou sua identidade visual em 2016, com o objetivo de modernizar e simplificar sua marca, refletindo a evolução da tecnologia e o crescimento global da empresa.
A Old Spice passou por um rebranding em 2010. A campanha “The Man Your Man Could Smell Like” apresentou um comercial viral que ajudou a redefinir a imagem da marca e a atrair novos consumidores, o que se traduziu em um aumento significativo nas vendas.
Cada um desses casos demonstra a importância de entender o público-alvo, definir objetivos claros e trabalhar com uma equipe talentosa para criar uma nova identidade de marca que reflita o novo posicionamento e a mensagem da empresa.
Esse texto foi originalmente desenvolvido pela equipe do blog Guia de Investimento, onde você pode encontrar centenas de conteúdos informativos sobre diversos segmentos.
